有些企業(yè)可能還沒有理解什么叫商標(biāo)，以及商標(biāo)的意義。日本學(xué)者小野昌言、江口俠夫在《商標(biāo)知識》一書中指出：如同一個(gè)人的臉象征一個(gè)人一樣，商標(biāo)作為商品的臉，成為某一企業(yè)特定商品的象征，代表著商品的信譽(yù)和評價(jià)。隨著商標(biāo)的使用，企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)信譽(yù)，乃至企業(yè)文化等，都將沉淀在商標(biāo)標(biāo)識之上，并賴以建立起知名度、美譽(yù)度，以及消費(fèi)者的認(rèn)知度和忠誠度。

因此，產(chǎn)品包裝最不應(yīng)吝予商標(biāo)的空間，商標(biāo)應(yīng)當(dāng)最顯眼最?yuàn)Z目，通常還應(yīng)比商品通用名稱占據(jù)的面積大一些才合適。在可口可樂的飲料包裝上，coca-cola的商標(biāo)特別醒目，占據(jù)非常顯眼的位置，具有極大的視覺沖擊力，而不是像某些產(chǎn)品的商標(biāo)那樣小得如同點(diǎn)綴一般。廣告宣傳同樣需要突出商標(biāo)的位置。有些花了巨資做廣告的企業(yè)，似乎并沒有打算宣傳自己的南陽商標(biāo)注冊好了的商標(biāo)，因?yàn)樗麄円恢苯吡?qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品本身的名稱。

在過去，國內(nèi)一些企業(yè)甚至常把產(chǎn)品名稱當(dāng)作商標(biāo)（品牌）來宣傳，如云南盤龍?jiān)坪５呐哦攫B(yǎng)顏膠囊。如果企業(yè)忽視商標(biāo)宣傳，大肆宣揚(yáng)產(chǎn)品名稱，那幾乎相當(dāng)于也在為競爭對手的同類產(chǎn)品作了免費(fèi)推廣，落得為他人作嫁衣裳。這些企業(yè)在廣告中反復(fù)嘮叨地是產(chǎn)品的成分、功能和效果，雖然很清楚地描述了產(chǎn)品本身，卻讓消費(fèi)者找不到或記不住這是什么品牌的產(chǎn)品。如今，花費(fèi)重金邀請明星為品牌代言，已經(jīng)是品牌推廣的重要手段。

不過，請明星代言的重點(diǎn)是宣傳品牌（商標(biāo)）及其產(chǎn)品，而不是宣傳明星本人。遺憾的是，不少明星的星光都遮蔽了品牌，品牌代言反倒變成了明星自身的形象宣傳片。事實(shí)上，在明星出席品牌活動(dòng)的現(xiàn)場如何安排商標(biāo)的位置，就可以直接檢驗(yàn)出企業(yè)的商標(biāo)意識。雖然不少娛樂新聞都來自各種各樣、形形色色的品牌代言活動(dòng)，但是，娛樂新聞的標(biāo)題通常是這樣的：現(xiàn)身上海代言某品牌，蔡依琳騎摩托車不會(huì)拐彎，周迅代言某品牌，百萬服飾西班牙曝光。

總而言之，媒體報(bào)道只會(huì)八卦偷情、懷孕、基情之類的話題，并不關(guān)心明星究竟在替什么品牌代言，甚至還會(huì)刻意地回避品牌名稱。原因很簡單，媒體有自己的廣告利益，不會(huì)因?yàn)檫@條娛樂新聞，而免費(fèi)給明星代言的品牌作宣傳。不過，很多新聞報(bào)道會(huì)有現(xiàn)場照片，電視新聞更是少不了現(xiàn)場畫面。這就是展示品牌的大好機(jī)會(huì)，無論是明星的著裝、話筒，還是背景的布置、品牌標(biāo)識的大小，或者是記者可能的拍攝角度和遠(yuǎn)近，都需要充分考慮。但有的企業(yè)卻把大好機(jī)會(huì)白白浪費(fèi)。

比如，有的品牌活動(dòng)現(xiàn)場布景上只有一個(gè)形影單調(diào)的品牌標(biāo)識。記者鏡頭稍微一轉(zhuǎn)，就避開了品牌，只照到明星。而有的企業(yè)則在現(xiàn)場布景上遍布大大小小的品牌名稱，無論是遠(yuǎn)距離拍攝，還是近距離特寫，都難以逃開品牌名稱。而且，品牌標(biāo)識不僅顯著地鑲嵌在明星手握的話筒之上，甚至閃爍在女明星的玉臂酥胸之間，令人無法回避。當(dāng)然，讓明星的肉身充當(dāng)品牌的展示平臺，估計(jì)是要額外付費(fèi)的。

1、客觀因素：商標(biāo)空白期。什么是商標(biāo)空白期?商標(biāo)空白期是指，申請人把一份南陽商標(biāo)注冊申請，提交到商標(biāo)局之后，商標(biāo)局需要3-4個(gè)月左右時(shí)間，對每份商標(biāo)注冊申請文件進(jìn)行掃描、錄入、劃分圖形要素、劃分商標(biāo)分卡、劃分商品服務(wù)分類、財(cái)務(wù)對款等工作，之后才能在國家商標(biāo)網(wǎng)中查詢到信息。導(dǎo)致查詢商標(biāo)時(shí)，總有3-4個(gè)月的空白期(也叫盲查期)的數(shù)據(jù)查詢不到。所以只要有空白期存在，商標(biāo)就容易審核不通過。即使商標(biāo)初審?fù)ㄟ^，之后還需要進(jìn)入三個(gè)月公告期，公告期滿，商標(biāo)才注冊成功。而公告期內(nèi)，社會(huì)公眾若認(rèn)為初審?fù)ㄟ^的商標(biāo)有違《商標(biāo)法》或相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，或者侵犯了自己的權(quán)益，那么可以向商標(biāo)局對該商標(biāo)提起異議，若商標(biāo)局裁定異議成立，則該商標(biāo)就無效了。

2、主觀因素：《商標(biāo)法》有禁止注冊和禁止使用的條例限制，商標(biāo)代理人員會(huì)對申請的商標(biāo)，根據(jù)《商標(biāo)法》和《商標(biāo)審查規(guī)程》進(jìn)行再先查詢分析，判斷出通過率是否高。不同的商標(biāo)代理人，因查詢分析經(jīng)驗(yàn)的豐富或者不足，對同一份商標(biāo)，往往會(huì)有不同的判斷和理解，從而給出的結(jié)果千差萬別。而不同的商標(biāo)局審查人員，有時(shí)對同一份商標(biāo)的理解不同，給出的結(jié)果會(huì)相差甚遠(yuǎn)，這就導(dǎo)致商標(biāo)審查有很大的運(yùn)氣成分在里面。

商標(biāo)行政訴訟就是在南陽商標(biāo)注冊完成后，在管理的過程中，工商行政管理部門會(huì)對使用商標(biāo)不正當(dāng)?shù)墓?、法人或非法人其他組織進(jìn)行處理。如果該公民、法人或者非法人其他組織對工商行政管理部門不服的可以根據(jù)《商標(biāo)法》和《行政訴訟法》向人民法院起訴。這就是商標(biāo)行政訴訟。

人民法院在雙方當(dāng)事人及其他訴訟參與人的參加下，對商標(biāo)行政案件受理、審理、判決和執(zhí)行。商標(biāo)行政訴訟是由司法機(jī)關(guān)解決商標(biāo)行政爭議的一種法律活動(dòng)。

1、便于消費(fèi)者認(rèn)牌購物。

2、南陽商標(biāo)注冊人擁有商標(biāo)專用權(quán),受法律保護(hù)。

3、通過商標(biāo)注冊，可以創(chuàng)立品牌，搶先占領(lǐng)市場。

4、商標(biāo)是一種無形資產(chǎn)，可對其價(jià)值進(jìn)行評估。

5、商標(biāo)可以通過轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。

6、商標(biāo)還是辦理質(zhì)檢、衛(wèi)檢、條碼等的必備條件。

7、地方各級工商局通過對商標(biāo)的管理來監(jiān)督商品和服的質(zhì)量。