很多南陽商標注冊人可能會有一個認識上的誤區(qū)，即商標一旦注冊下來后，就高枕無憂了，但事實并非如此。很多商標注冊成功后，因為各種原因而被閑置，如果連續(xù)超過三年不使用，那么任何人都可以對該商標提起注冊商標連續(xù)三年不使用撤銷申請，長期閑置商標一旦被提出商標撤銷三年不使用十有八九會被撤銷。

關(guān)于商標使用的概念，我國現(xiàn)行商標法第四十八條表述為本法所稱的使用，是指將商標用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中，用于識別商品來源的行為。我國現(xiàn)行商標法在商標法實施條例的基礎(chǔ)上，增加了用于識別商品來源的行為的表述，強調(diào)商標使用的目的是為了識別商品或者服務的來源。根據(jù)我國現(xiàn)行商標法的規(guī)定，注冊商標連續(xù)3年無正當理由不使用，商標局可以根據(jù)任何單位或者個人的撤銷申請作出撤銷注冊商標的決定。

在商評委、金連琴與杭州油漆有限公司（下稱杭州油漆公司）上訴案中，杭州油漆公司以復審商標大橋DAQIAO及圖（商標權(quán)人為第三人金連琴）在2003年11月16日至2006年11月15日期間連續(xù)3年停止使用為由，申請商標局撤銷復審商標的注冊。商標局和商評委均認定商標注冊人投放廣告的行為及一次性的銷售行為屬于符合商標法意義上的商標使用行為，而一審法院撤銷了商評委的復審決定，二審法院維持了一審判決。

盡管一審法院與二審法院的結(jié)論相同，但判決理由有部分不同：一審法院一方面承認商標注冊人的廣告投放行為屬于商標使用行為，另一方面又指出這種商標使用行為不屬于真實的、善意的商標使用行為；而二審法院認為這種以維持注冊商標效力的象征性使用行為根本不應視為在商標法意義上使用商標。

小編善意提醒，在判斷是否構(gòu)成商標使用行為時，并不是滿足我國現(xiàn)行商標法第四十八條的任何一種使用行為即認定屬于商標使用行為，通常還要考察這種使用的主觀目的，即是否屬于真實的商業(yè)性使用。與之相反，如果僅以或主要以維持注冊效力為目的的象征性使用，通常會被認定為不是出于商業(yè)目的使用商標。

很多人在想，我為什么要注冊商標，商標注冊后對我有什么用？下面我們就來理一理商標注冊對我們有多重要。

1、品牌創(chuàng)建——“品牌”就是知名度，利于提高消費者認知，利于市場競爭和廣告宣傳，是企業(yè)信譽和質(zhì)量的象征。例如大家都熟悉的一個品牌：iPhone（蘋果），我想應該沒有人會不知道蘋果的商標是什么，那就是缺了一口的蘋果。在蘋果牌下的產(chǎn)品有很多，手機、電腦、iPad、顯示器、服務器等，當大家見到這些產(chǎn)品的時候，并不知道這是哪個牌子的產(chǎn)品，可當大家看到這些產(chǎn)品上那缺了一口的蘋果標志的時候，一眼就能斷定這些是蘋果牌下的產(chǎn)品，瞬間就會讓這些產(chǎn)品的價值飆升，所以，能讓消費者記住的不只是一個品牌，而是能代表這個品牌的商標。

2、法律保護——注冊商標受法律保護，享有專用權(quán)，其他任何人不能在相同或近似的商品或服務上使用，避免自己使用的商標被他人搶先注冊而為他人做嫁衣，避免無意侵權(quán)而支巨額賠償。就是說即使你使用了這個商標，別人也可以使用這個商標，一旦有他人將該商標搶先注冊成功，該商標之前的使用人反而不可以再使用這個商標，這就失去了該商標的使用權(quán)。所以，不管一個企業(yè)使用一個商標有多久，只要它還沒有將該商標注冊，那么，一旦有人將該商標先申請注冊，商標專用權(quán)就會屬于別人。未注冊商標的還有一個弱點，就是未注冊的商標有可能與使用在相同或類似的商品上，和它們已經(jīng)注冊的商標相同或者近似，從而發(fā)生了侵權(quán)行為。一旦侵權(quán)，就要由侵權(quán)人承擔侵權(quán)的法律后果，受到該有的處罰，賠償經(jīng)濟的損失，就可能影響企業(yè)的正常生產(chǎn)經(jīng)營。

3、無形資產(chǎn)——商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)，信譽的載體，可為企業(yè)帶來客觀的經(jīng)濟效益，有益于公司在上市或被收購時的資產(chǎn)評估。當然只有經(jīng)過注冊的商標才能成為企業(yè)的無形資產(chǎn)，如果您的商標未經(jīng)注冊，將不能形成工業(yè)產(chǎn)權(quán)，因此也不能成為使用者的無形資產(chǎn)。

4、價值交換——商標是可以進行商標轉(zhuǎn)讓、許可給他人使用，或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實現(xiàn)其價值，繼承并可一直延續(xù)的無形資產(chǎn)。

5、通行證——網(wǎng)絡(luò)宣傳營銷及進入駐電商平臺的必要條件。商標還是辦理質(zhì)檢、衛(wèi)檢、條碼等的必備條件。

當自主品牌發(fā)展到一定規(guī)模之后，擁有自己的商標是必然的選擇。在地區(qū)，很多的中小企業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)具備了一定的規(guī)模和實力，走品牌化道路是必然選擇。電子商務的發(fā)展也促進了這種趨勢的蔓延，電商領(lǐng)域商標更是代表了絕大部分的企業(yè)形象?，F(xiàn)在很多企業(yè)都面臨一個兩難的選擇，那就是商標注冊還是購買轉(zhuǎn)讓商標。注冊的好處是可以按照自己的意愿設(shè)計商標，而且商標對于消費者來說是全新的，有利于自己的產(chǎn)品的包裝。但是商標注冊也有一些比較麻煩的事情，比如時間長、手續(xù)多、審查嚴格等。因此一些企業(yè)選擇了購買轉(zhuǎn)讓商標。購買轉(zhuǎn)讓商標需要的時間比較斷，一般五六個月就能完成。但是在購買轉(zhuǎn)讓商標的時候要注意出售人是否擁有商標的完全的所有權(quán)和使用權(quán)。

商標是企業(yè)的重要資產(chǎn)，關(guān)乎到企業(yè)的發(fā)展問題，有長遠發(fā)展目光的企業(yè)都較為注重商標的作用，因此會委托商標注冊代理公司代辦商標注冊，商標注冊有既定的流程，需嚴格按照規(guī)定遞交材料，如果沒有商標注冊經(jīng)驗的話，容易注冊失敗。了解商標注冊還不行，還要知道商標注銷、商標撤銷和商標無效宣告是什么意思。

一、商標注銷商標注銷是指商標局根據(jù)商標注冊人本人、或者他人的申請，將注冊商標注銷或部分注銷的法律程序。在現(xiàn)實生活中，企業(yè)或個人會因為企業(yè)另圖發(fā)展或其他原因而想要把相關(guān)商標注銷的，當然也有其他原因而被商標局注銷的。

1、到期未提出商標續(xù)展被注銷注冊商標有效期滿，需要繼續(xù)使用的，應當在期滿前十二個月內(nèi)申請續(xù)展；在這十二個月內(nèi)未能提出申請的，可以再給予六個月的寬展期。寬展期滿仍未提出申請的，則由商標局注銷其注冊商標。

2、商標持有人主動申請注銷商標注冊人申請注銷其注冊商標或者注銷其商標在部分指定商品上的注冊的，應當向商標局提交申請書，并交回原《商標注冊證》。

3、因商標注冊人死亡或終止商標注冊人死亡或者終止，自死亡或者終止之日起1年期滿，該注冊商標沒有辦理移轉(zhuǎn)手續(xù)的，任何人可以向商標局申請注銷該注冊商標，提交有關(guān)該商標注冊人死亡或者終止的證據(jù)。注冊商標因商標注冊人死亡或者終止而被注銷的，該注冊商標專用權(quán)自商標注冊人死亡或者終止之日起終止。注冊商標被注銷的，原《商標注冊證》作廢；商標注冊人申請注銷其商標在部分指定商品上的注冊的，由商標局在原《商標注冊證》上加注發(fā)還，或者重新核發(fā)《商標注冊證》，并予公告。商標注銷

二、商標撤銷注冊商標撤銷，是指國家商標局對違反商標法及有關(guān)規(guī)定的行為作出決定或裁定，使原注冊商標專用權(quán)歸于消滅的程序。商標撤銷有兩種情況。

（一）因違反商標法而被商標局撤銷：

1、由于商標權(quán)人自行改變注冊商標的文字或圖形，或自行改變注冊人名字、地址和其他注冊事項等；

2、自行轉(zhuǎn)讓注冊商標，或者連續(xù)3年停止使用注冊商標；

3、其商品粗制濫造，以次充好，欺騙消費者的。

（二）爭議撤銷：如數(shù)個當事人所爭議的商標確屬相同或類似，由商標評審委員會裁定撤銷后注冊當事人的商標，維護先注冊當事人的商標專有權(quán)。

三、注冊商標的無效宣告商標無效宣告是指商標在先權(quán)利人或者利害關(guān)系人認為已經(jīng)注冊的商標，違反《商標法》相關(guān)規(guī)定，請求商標評審委員會撤銷該注冊商標的法律程序。無效宣告一般由行政主管機關(guān)或法院依法進行，被裁決無效的商標，自始不具有商標的效力。

1、違反商標構(gòu)成的絕對條件；

2、與在先權(quán)利沖突；

3、損害馳名商標。

無論是商標注銷、商標撤銷還是商標無效宣告，都代表著商標不能再使用。商標作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)競爭市場的重要依據(jù)。